医薬品広告の規制と商習慣 ～カズ起用めぐる大正製薬×サントリーの広告問題から

大正製薬は長年「リポビタンＤ」の広告に三浦知良を起用しており、その契約を広告代理店の株式会社ハットトリックと結んできた。このほど大正がリポビタンＤの錠剤タイプ「リポビタンDX」の広告にも三浦を起用しようとしたのだが、ハットトリック社は「錠剤」については契約書に規定がないと拒否。そのような中、サントリーウエルネス株式会社の錠剤タイプの健康食品の広告に三浦を出演させた。これに対して大正は訴訟を起こすが敗訴、「スポーツ選手や芸能人の広告起用にかかる業界の慣習を揺るがす事態」と憤りの声明を出すも、賛否両論の物議を醸している。